建立一個 cult，靠的是稀缺、神秘、真實、小；讓它活下去、長大、賺到能自研產品和開店的錢，靠的是規模、供給、明確、大。建立它的每一個要素，都跟規模化它的每一個要素直接衝突。這不是誰做錯了，這是結構問題。