建立一个 cult，靠的是稀缺、神秘、真实、小；让它活下去、长大、赚到能自研产品和开店的钱，靠的是规模、供给、明确、大。建立它的每一个要素，都跟规模化它的每一个要素直接冲突。这不是谁做错了，这是结构问题。